Ação Sociocultural x Marketing Cultural

OBJETIVO

Facilitar o entendimento do processo de concepção, elaboração e implantação de projetos de Marketing Cultural e Ação Cultural destacando a distinção entre os dois campos, promovendo uma convergência entre os interesses de posicionamento e visibilidade das empresas, e de cidadania e participação dos grupos sociais no mundo atual.

Discutir as medidas anunciadas pelo MinC, referentes ao pacote anticrise para a cultura, alterações na Lei Rouanet e empresas culturais no SIMPLES.

RESULTADOS ESPERADOS

Entendimentos práticos da concepção, incentivos e melhor implantação de projetos socioculturais.Compreensão do nexo existente entre a produção cultural, as demandas socioculturais, a legislação da cultura e do terceiro setor, e a boa governança institucional e corporativa, e que deve nortear as atividades do profissional de comunicação, de marketing e do agente cultural.

PÚBLICO ALVO

Profissionais responsáveis pela análise, concepção e implantação de projetos, marketing Cultural e ações socioculturais. Profissionais das áreas de comunicação corporativa e marketing, responsáveis por aprovação e patrocínio de projetos. Profissionais de Museus e Casas de Cultura. Interessados em geral.

PROGRAMA - (projeto com registro em cartório de notas em SP/SP)

1. Ambiente do Marketing Cultural no Brasil

 Política Cultural

 Economia criativa

 Movimentos sociais e cultura

 ONG’s e cultura

2. Cultura como fator de desenvolvimento do capital social

 Cultura, etnocentrismo, pertencimento

 Identidade e pluriculturalismo

 Cultura Popular

 Globalização cultural

 Cultura no mundo contemporâneo

 Cultura e sociedade: Estado e Sociedade Civil

 Cultura erudita, cultura popular, cultura de massa e cultura pós-moderna

 Ação sociocultural e o desenvolvimento social

 Ação Cultural como fator de inclusão social

 Capital cultural / Capital social

3. Marketing e Ação Cultural & Estratégica Corporativas

 Marketing Cultural – histórico, conceitos básicos.

 Principais objetivos no Marketing Cultural das empresas

3.1 Planejamento em Ação Cultural

 Ação Cultural e Comunicação

3.2 Comunicação Corporativa & Diagnóstico participativo

4. A Prática da Ação Cultural – Projetos e implantação

 Cientista da informação & agente cultural

 Gestor cultural: da extensão à ação cultural como prática de cidadania frente a sua comunidade

4.1- A pesquisa participante

 O que a comunidade deseja?

4.2 Formação de público

 Concepção de projetos – da idéia à formatação

 Planejamento e apresentação de projetos para captação

 A participação das instituições, organizações e empresas nos projetos comunitários. O caso do MNM. Projetos socioculturais como fator de inclusão social, cidadania e sociabilidade.

5. Prática de Ação Cultural – Legislação (atualizada)

 Pacote anticrise para a cultura. Empresas culturais no SIMPLES;

 Formas de sustentação e financiamento da cultura - patrocínio, mecenato, filantropia – diferenças;

 Leis de Incentivo à Cultura- objetivos, legislação, dedução fiscal;

 Lei Rouanet e alterações. Aspectos teóricos;

 Como utilizar a lei. Facilidades e dificuldades para empresas, instituições, ONG’s etc.

 Principais cuidados a serem observados quanto à legislação nos projetos. Aspectos práticos

INSTRUTORA

Prof. Ms. Clara Pugnaloni – Doutoranda em Ciências Sociais pela PUC-SP. Mestre em Ação Cultural e Marketing Cultural pela USP. Especialista em Marketing e Especialista em Projetos Sociais e Culturais pela UFRGS – Jornalista pela UFRGS. Consultora na área de Comunicação para o Desenvolvimento da FAO/ONU, pesquisadora e professora universitária.

CARGA HORÁRIA

16 horas/aula (02 dias)

Local: Auditório ABSA

Rua Visconde de Inhaúma, 257 – Saúde – São Paulo/SP

Este curso pode ser oferecido “In Company” - consulte

Data: julho de 2009

Informações e inscrições: (11) 3845-5224 – cursos@absa.org.br

Horário: das 08hs às 12hs – das 13:00 às 18hs.

Investimento: Associados ABSA: R$ 500,00 - Não associados: R$ 650,00

“A ABSA se reserva o direito de alterar data e local deste curso em razão do número de pessoas inscritas“

Apoio:

PRO-CULTURA comunicação e desenvolvimento - SUMMITbizz design & conteúdo

Rua Haddock Lobo, 955 - 2º andar – São Paulo/SP (55 11) 3064-2188 – eventos@summitbizz.com.br